Rdwa

Le besoin : distinguer l’association de ses fréquences

Nous avons étudié l’existant tout en échangeant avec l’équipe : des logos différents selon les supports, des univers colorés très variés, et un 101.7 qui communiquait parfois sans le logo Rdwa. Car le 101.7 désigne à la fois une fréquence et le lieu d’accueil que l’association anime à Luc-en-Diois, à 18 km de Die.

Nous avons préconisé que Rdwa désigne l’association, et que chaque fréquence soit rattachée à sa localité : 107.5 à Die, 101.7 à Luc-en-Diois. Le logo devait rester proche de l’ancien pour que les auditeurs s’y retrouvent.

Le 101.7 : une identité propre, rattachée à Rdwa

Sa déclinaison reprend la ligne montante du logo principal et pose ses chiffres sur une ligne horizontale, stable comme le lieu qu’il désigne aussi. Les deux derniers chiffres agrandis le distinguent du 107.5. Le 101.7 existe par lui-même, affilié à Rdwa.

Les affiches : trois équilibres à tenir

Rdwa voulait produire ses affiches en autonomie. Pour qu’un gabarit Canva fonctionne, il fallait qu’il permette des affiches :

• agréables à regarder, mais faciles à composer par des équipes non graphistes,
• lisibles d’un coup d’œil, mais adaptables à des sujets aussi différents qu’un concert, une intervention scolaire ou un atelier cuisine,
• identifiables comme Rdwa, mais aussi comme le 101.7.

J’ai cherché le minimum de règles capable de tenir ces trois équilibres : un liseré qui encadre l’affiche, une typographie condensée lisible de loin, le logo en signature. L’image et la palette restent libres, et seul le logo change d’une antenne à l’autre. Arthur a présenté les gabarits aux équipes, qui composent depuis leurs affiches en autonomie.

Aujourd’hui, ces affiches se voient partout dans le Diois, et le nouveau sticker côtoie l’ancien sur les devantures et les postes électriques : la continuité recherchée se voit dans la rue. L’association a aussi fait graver le nouveau logo sur son mobilier d’écoute à la médiathèque de Die.